从茶马古道到席卷巴黎，霸王茶姬在法国掀起东方茶热潮|海外活动策划

霸王茶姬巴黎TEA BAR，落址在欧洲第三大繁忙的铁路车站——圣拉扎尔火车站，莫奈曾以该车站为灵感创作画作。临近巴黎盛会开幕，这里成为法国人流量最密集的地段之一，吸引了来自世界各地的友人。

整个TEA BAR空间以霸王茶姬杯身标志性的蓝色为主色调，融合茶树、茶叶、茶马古道等代表性的茶文化元素，成为广场上一抹亮眼的地标。在饮品体验区，一位游客在初次品尝“伯牙绝弦”时感到惊讶不已，“这和我以前喝过的茶都不一样，有茉莉花的香气，是夏天里很清爽的味道，这是我第一次感受到东方茶的魅力”。

活动执行期间，人们不仅可以在巴黎品尝到现制东方茶，还可以体验闻香识茶的活动策划小游戏，近距离感受东方茶文化的魅力。据巴黎TEA BAR现场的工作人员介绍，活动成功吸引大批游客体验，22日当天接待的人流量接近2000人，其中一半以上都是世界各国的游客。该工作人员预计，整个快闪活动期间将累计接待数万人次。接下来，霸王茶姬还将持续在巴黎以茶会友，策划投壶、蹴鞠等“中国元素”活动，向世界呈现中国丰富的文化内核。

除了巴黎TEA BAR，霸王茶姬“健康大使团”也将在巴黎核心地标亮相，展示中国运动员风采与东方茶的健康魅力。同时，霸王茶姬还与当地头部外卖平台HungryPanda达成合作，邀请巴黎当地企业及组织，品尝现代东方茶。

东方茶热潮席卷巴黎，也标志着中国茶饮出海迈进新的发展周期。在过去的十余年里，茶饮出海形成了以珍珠奶茶为主的1.0时代以及芝士奶盖茶、水果茶为代表的2.0时代。2021年《世界报》、《回声报》等媒体曾关注到在一股来自中国台湾的“珍奶热”，在法国年轻人中刮起一阵风潮。

随着消费者深入了解和品尝绿茶、红茶、白茶等不同茶种，茶感更浓、茶味香醇的健康茶饮，逐渐受到更多消费者的青睐。2024年国际茶日，根据《费加罗报》报道，法国已成为世界上第 30 大茶饮料消费国。同时，法国也是欧洲率先使用“Nutri-score”营养评分系统的国家，用从A到E五种等级标识，指导消费者比较食物营养成分，实现更健康的选择。法国公共卫生机构（Santé Publique France） 的一项研究表明，57% 的人表示，由于该系统的应用，他们已经改变了至少一种购买习惯。

如今，健康化正在成为全球食品饮料行业的发展趋势。升级产品原料、公开成分信息，为世界消费者带来更健康的饮品选择，将成为中国茶饮出海3.0时代的新命题。作为现代东方茶的健康品牌，霸王茶姬不仅在产品上实现“茶底0添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”，还公开产品身份证、热量值、GI数值等信息。今年6月，霸王茶姬将中国首批“营养选择”标识推行至全国门店，让更多消费者体验这一便捷化、国际化的营养分级系统。

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