关于在美国开展的HUGO BOSS「Hugo之家」音乐节主题活动|海外活动执行

本音乐节主题活动在美国开展

1、品牌简介：HUGO BOSS（雨果博斯）是世界知名奢侈品牌，源于德国，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。

第一款BOSS香水于1993年推出。HUGO BOSS中国地区官方网上商城已经在2013年上线。

2、挑战：HUGO是HUGO BOSS主打z世代的品牌。尽管在网上有巨大的影响力，但该品牌很难与受众产生有意义的联系。

因此，当HUGO决定在2022年科切拉音乐节上举行重大活动时，它选择了创造一种品牌体验活动，不仅在音乐节上，而且希望在文化和社交媒体上获得传播。

但是，在一个喧闹吵杂，并充满各种品牌的大型音乐节环境中，吸引注意力和获得话语权变得越来越难。该活动需要利用现场音乐和社交媒体的力量，创造一系列只有HUGO才能做到的品牌时刻。

“HUGO 之家”成为了该品牌的现场体验形式。

3、分析：科切拉音乐节在沉寂了两年之后再次回归，这使得各种品牌迫切地希望参与到音乐节中提升知名度。

自2019年以来，抖音（TikTok）上真正的原创作者的增多，产生了大量受欢迎的，不算完美但真实的内容。

能够以有意义的方式利用这一点的品牌，可以打破传统节日活动的形式，获得更大的关注度。

4、策略：为了充分利用科切拉所吸引的全球Z世代观众，并为Hugo品牌创造有意义的内容，活动公司策划、设计了一个以内容创作为核心的多渠道营销活动。

该活动通过给Z世代的创作者和他们的粉丝提供一个线下平台，让他们以一种真实的方式创作内容，从而利用了他们。

 这是HUGO第一次以抖音（Tiktok）为中心的活动，该品牌旨在与一群重量级的合作伙伴一起在科切拉音乐节亮相。

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