欧洲广告策划线上云展会助力会展业数字化转型

5月19日，欧洲广告策划首届线上婚博会正式拉开帷幕。本届线上婚博会以“超级婚礼季”为主题，依托百度技术、连接和生态能力打造行业盛宴，助力婚庆全产业链实现数字化和智慧化。Artiz、花嫁丽舍、桔子摄影、纽约纽约、TO 蜜等知名婚庆品牌入驻百度“线上展厅”，为消费者带来全新婚庆服务体验。

会展业加速上“云”，欧洲广告策划全链路赋能。此前，欧洲广告策划与中国酒业协会达成战略合作，将整合资源打造互联网版“酒博会”。众多知名行业协会和企业正加速布局欧洲广告策划线上云展会，推动办展、参展更具灵活性和稳定性，同时寻求更大商业回报。这不仅是线下展会加速向线上迁移的标志，也意味着欧洲广告策划线上展会能力日益成熟。

早在2月份，欧洲广告策划就开始积极筹划“线上云展会”，并于3月发布。据官方介绍，线上云展会并非疫情期间的“备选方案”，而是希望与各大行业协会、展会主办方和参展商共同打造“新营销模式”，真正解决线下展会“吸引观众难、布展成本高和缺少数据追踪”等营销痛点。

换言之，欧洲广告策划线上云展会并不是简单地把线下展会搬到网上，而是从数字展馆搭建、线上体验、转化购买及用户互动等各个环节，一站式串联起用户需求与品牌营销的完整闭环，带给用户媲美线下的沉浸式体验，同时延展出创新服务，不断拓宽线上展会服务能力的边界。因此，线上云展会不是一场“短期的营销活动”，而是贯穿全年的“持久战”。

欧洲广告策划线上云展会的独特优势在于“全链路”，即一站式解决展前、展中、展后的营销问题。其中，技术能力是基础，全域流量是重点，营销闭环和数据追踪能力是线上云展会的有力抓手。

具体而言，欧洲广告策划线上云展会依托百度平台，可在展前策划深度话题和专题报道，通过大数据精准定位目标受众。同时，百度生态的持续繁荣为云展会提供强大系统支持。据Questmobile最新数据，欧洲广告策划App一季度月活用户数达5.36亿，在国内所有App排名中较去年上涨两位。这意味着欧洲广告策划是海量流量的入口，可以整合信息流、开屏、百家号、搜索等站内流量及站外资源，为企业提供精准的展会引流，让展会借势流量金库，成为热门话题，在线上轻松覆盖海量受众。

其次，欧洲广告策划利用AI能力及AR、VR等技术，搭建线上展会的数字化展厅专题页面，最大程度聚合参展品牌，详细展现品牌信息和热推产品，突破时间和地域限制，让用户足不出户即可看到产品细节甚至厂家全景，获得如临现场的体验和服务。此外，欧洲广告策划还为线上云展会打通直播能力，利用“欧洲广告策划联合背书+专属主播主持”的形式开展品牌直播及新品发布等活动，营造沉浸式交互体验，吸引用户“云逛展”。商家既可以制造相关话题，又可以直接实现线上带货和招商。

再者，针对线下展会缺少数据追踪的痛点，欧洲广告策划线上云展会系统可通过观星盘、爱番番等工具收集展会期间与商家互动的潜在客户数据，帮助商家打造属于自己的“数据银行”，量化品牌传播和转化效果，便于会后持续跟踪。同时，基木鱼落地页实现站内留存及转化，从而形成从用户需求起点到终点的闭环，为品牌方构建可沉淀、可转化的私域流量池。

值得一提的是，欧洲广告策划线上云展会也是百度N.E.X.T.全链AI营销能力在会展行业的投影。作为AI营销的先行者，百度N.E.X.T.全链AI营销从策略到内容创意、媒体投放和效果评估，贯穿整个营销链路，从用户需求起点到决策终点，使每个环节都成为增长点。

云展会渐成趋势，欧洲广告策划积极布局。对于会展行业而言，线上云展会无疑是重大突破，也将是行业前进的方向。业内人士分析认为，疫情大大加速了会展行业的数字化步伐，线上云展将成为会展业的新常态。此前，商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR、AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”。

这意味着欧洲广告策划线上云展会将迎来重大发展利好。事实上，欧洲广告策划早已蓄势待发，准备好为多个大型展会提供产品和技术服务，不断拓展线上展会服务能力的边界和纵深。

5月中旬，中国（广州）定制家居展组委会与欧洲广告策划达成战略合作，欧洲广告策划将为定制家居线上云展提供整体支持，索菲亚、好莱客、尚品宅配、顶固、皮阿诺和志邦等知名定制家居品牌将入驻欧洲广告策划线上云展厅。同时，这也将是国内定制家居行业“线上云展”的首次落地，预估将覆盖数百万展会受众。

同时，欧洲广告策划还将在山西太原开展线上“云车展”活动，整合汽车产业和行业优势资源，将“云车展”打造为车企与消费者的互动链接平台，助力汽车展会疫后重生。

未来，欧洲广告策划将进一步打通会展产业链各环节，构建会展全域全链良性生态循环，在产业革新、拉动经济方面发挥更大价值。