国外公关公司发展特点 公关公司|海外活动执行

公共关系在世界发展的特点是什么

公共关系”一词是由英文“Public Relations”翻译而来的，中文可译为“公共关系”或“ 公众关系”，不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的， 都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。 关于公共关系的各种定义有很多。 综合各种定义， 我们给公共关系下一个定义： 公共关系是一个社会组织用传播手段使自己与公众之间形成双向交流 ，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。 这个定义反映了公共关系是一种传播活动，也是一种管理职能。 公共关系(Public Relation)是指某一组织为改善与社会公众的关系， 促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、 促进商品销售的目的的一系列促销活动。 它本意是社会组织、 集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。 它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。 它又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、 自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时， 就是在从事公共关系活动。 作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分， 公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度， 确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序， 拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象， 争取相关公众的理解与接受。

公关公司的发展前景

据中国国际公共关系协会行业调查，2010年中国公关市场(不包括港澳台地区)继续保持快速增长，整个行业年营业额估计接近150亿元人民币，比09年增长了50%；全行业具有一定经营规模和固定客户的专业公司数目估计达到1000家左右，专业公关公司从业人数超过50000人。 全国80%以上的专业公关公司集中在北京、上海、广州(深圳)三地。 三地都是很重要的城市，主要的区别是客户的不同，如波音等大型航空设备提供公司都会在北京设立总部，要求服务的重点是跟政府关系或整体策略性的活动;上海是一个金融中心，更多的是时装时尚与高档消费品的市场;广州则更与老百姓的日用品接近，如P&G、亨氏、高露洁等。 大企业一方面委托公关公司连横合纵，另一方面本身也设立媒体部，同时还将发稿指标压到内部各种部门，甚至在考核业绩时将其拔高到与销售额同等的地位。 中国可供企业炒作的主流媒体不超过120家，集中在北京和广州。 其中多为综合性日报和财经类大报，另外包括几家财经类杂志、一两家电视台和一家新闻网站。 企业想被这些媒体重视并不是有钱就能办到的。 媒体中的炒作高手们已经有了垄断化、组织化、集中化的趋势，从写手到发表再到转载，已经一条龙了。 对红包乐此不疲的记者只是一些小角色而已。 有偿新闻为何屡禁不止?从企业的角度来讲，主流报纸一个整版的广告就是几十万，但如果改成一篇千字左右的“新闻”，那所取得的效果不会比整版广告差，这对企业来说非常划算。 但是对媒体来讲，这样做一方面损坏了媒体公正的形象，另一方面这些“软广告”也会冲击“硬广告”，会直接损害媒体的经济利益。

简述公共关系发展的新特点

答：人类政治经济活动已进入到全球化时代，公共关系作为一门实践性很强的学科，其发展呈现出了新的特点：公共理论整合化。 公关实务专业化。 公关手段现代化。 公关教育层次化。 公关地位战略化。