在荷兰阿姆斯特丹的德哈尔古堡，海普诺凯有场发布会|海外活动策划

在2020年的春天，我们为知名乳品品牌“海普诺凯”在荷兰的阿姆斯丹策划了一场别有特色的发布会。

提起荷兰，人们首先想到的是它无处不在的运河和春天的郁金香田，还有阿姆斯特丹的大麻和红灯区。要知道，荷兰的古城与古城堡，与其他欧洲国家著名比也是丝毫不差的。荷兰最大最有名也是最美的古堡，当属于位于乌德勒支附近Haaruilens村的德哈尔城堡。

而阿姆斯特丹，是荷兰首都及最大城市，市区人口约110万。位于该国西部省份北荷兰省，世界著名的国际大都市。其名称源于Amstel dam，这表明了该城市的起源：一个位于阿姆斯特尔河上的水坝，即今水坝广场址。 现为欧洲第四大航空港（前三分为伦敦、巴黎、法兰克福）， 阿姆斯特丹有很多旅游景点，包括历史悠久的运河网、荷兰国家博物馆、凡·高博物馆、安妮之家、红灯区以及许多大麻咖啡馆。

我们选择德哈尔，是因为他的特殊性与悠久的文化底蕴。在这样一个地方，发布会所带来的品牌增益是不言而喻的。

海普诺凯1897品牌自2013年进入中国一直使用渠道推动型模式，旗下有三款产品，即明星产品-海普诺凯 荷致，高端产品-海普诺凯 萃护，孕妇产品-海普诺凯 妈妈奶粉。三个系列产品都在渠道属于热门首推产品，渠道属性很强。海普诺凯1897品牌作为强势渠道品牌，在2013-2019年的六年发展过程中，销量增速连年翻番，海普诺凯 荷致单品已达到十亿级体量，品牌也受到渠道老板的一致认可。

发布会活动内容简介：

目的：借助发布会官宣国际著名钢琴家郎朗成为海普诺凯1897品牌代言人，通过高知名、高声量、高形象的明星代言人为品牌力提供“跃升能量”，增加品牌的知名度，借助郎朗的国际地位及人设来奠定品牌的贵族形象。

•  品牌主张：“百年贵族 以爱传世”

百年贵族：是品牌122年历史的品牌背书

-以爱传世：

（1）家族牧场传承——坚守百年的生态牧场，以爱传世。

（2）贵族——是使命感，必须给中国市场最好的奶粉。

（3）品牌发展驱使——品牌的发展必须要有标杆和宏大的愿景和努力的方向

  基于以上品牌历史及宗旨深度沟通背后的精神主张，2020年品牌核心沟通主题：用爱成就

•品牌定位：荷兰百年高端奶粉领军品牌

Support：源自荷兰百年乳企-海普诺凯乳业集团，100%荷兰原奶地原罐出品。

品牌传播核心：高端、贵族、传承

现场效果图：

发布会具体服务内容：

•        代言人发布会整体策略；

•        代言人发布会主题策划

•        发布会执行场地推荐及对接，洽谈，签约

•        发布会及晚宴执行形式、创意亮点的策划

•        发布会主画面KV设计及延展

•        现场分区及搭建效果设计及落地执行

•        发布会及晚宴流程及菜品确定

现场美食体验：

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